2013箱包业转型升级靠品牌培育和建设 2013-2-21

发布人：网站管理员　发布时间：2016/4/28　点击：18306次

2013箱包业转型升级靠品牌培育和建设 
作者: 佚名 发布日期: 2013-2-21 15:21:35 浏览次数: 750 
2012年中国皮革协会皮件专业委员会年会传递的相关信息表明，今年，国内箱包行业发展仍将面临内外挑战，加快产业转型升级是应对挑战的关键。而箱包业转型升级的着力点在于品牌培育和建设。 

　　提及箱包业面临的挑战，中国皮革协会常务副理事长兼秘书长李玉中分析指出，对内而言，产品成本日益提高，以数量求发展的模式难以为继。当前，我国传统的比较经济优势不断弱化，企业生产成本不断提高，箱包行业面临的低档加工能力过剩、中高档加工能力和创新力及品牌力不强等因素制约了行业发展空间；对外而言，我国箱包国际占有率高，出口高增长难度增加，而对外依存度过高，也使企业经营风险加大。与此同时，国外品牌纷纷涌入，民族品牌步履维艰。此外，制鞋和服装品牌也纷纷增加箱包产品，更是挤压了箱包品牌的发展空间。2000年我国箱包进口仅为0.3亿美元，到2011年则达到13.6亿美元，年均增长45.2%。 

　　中国皮革协会出具的箱包行业经济运行报告中指出，2012年，我国箱包业生产和出口增速均大幅回落，分别为19和31.6个百分点。与此同时，行业销售利润率下降，低于行业平均水平且呈现出下降态势。从地区看，在工业总产值方面，东部地区仍占主导，占87.8%；中部地区发展迅速比东部快41.6个百分点，比西部快30.9个百分点。从企业规模看，大中型企业产值占比大，为51.3%，而小型企业增速快，达到18.2%。 

　　针对今年我国箱包业面对的挑战，李玉中强调说，经过多年积累，我国箱包业已形成了4大优势，即产业基础良好、产业链条完整、发展空间广阔和市场潜力巨大。据国内外专家预测，本世纪前20年仍是中国箱包业发展的大好时机，全行业在转型升级中大有可为。 

　　那么，国产箱包业如何强化品牌建设，实现转型升级？出席2012年中国皮革协会皮件专业委员会年会的意大利对外贸易委员会北京办事处首席代表兼中国总协调官、意大利驻华大使馆贸易促进专员赖世平，在发表题为《意大利皮革工业的领先地位和意大利品牌的成功》演讲中，为中国同行提供了启发和思考。 

　　赖世平介绍说，意大利皮革业的根源可追溯至文艺复兴时期，当时的企业留下了许多发明创造和技艺。这种传统影响了今天意大利皮革和制鞋业的工业体系，其特征是不断追求审美方案，并将功能和品质有机融合，满足各种复杂消费者的需求。意大利人相信，工匠经验和工业研究的结合，不仅能够大规模生产手工产品，而且还能使工业化产品具有手工艺品的特征，从而制造出最具吸引力的产品。许多国家的工业化生产把工艺过程完美放在首位时，而意大利则认为最重要的是产品的完美，把稳定的品质和完美作为追求标准。所以意大利的工业制造在欧洲名列第二，而皮革业则名列第一。意大利品牌都有一个共同特点，那就是“意大利主义”，它们必须是原创作品。当然，意大利品牌的成功取决多种因素，中小企业的成功也决定于专业水平和具有竞争性的加工工艺体系，他们通常采取集群发展，建立合作网络优势，及时有效地在技术、组织和市场销售方面实现创新。意大利已经牢固地树立了品牌形象以及稳固的领导地位，是品牌创造的先驱者。 

　　据悉，今年，中国皮革协会将在箱包业中加强实施品牌发展战略，力争从标准体系完善和制修订上寻找突破口。其中在标准的制修订上，将根据产品自身的特点，考虑消费者的日常习惯，结合工艺、材料的特殊性，以产品的最终用途作为基本原则，突出标准的适用性和实用性，以满足市场的需要。此外，中国皮革协会还将积极着手特色区域和市场开拓建设，加强与意大利箱包业在产品设计、品牌管理、市场拓展和产业发展等方面的交流合作，使行业发展跃上新阶段。