为破品牌缺失之痛，广东皮具极力打造自主品牌基地 2011-6-9

发布人：网站管理员　发布时间：2016/4/28　点击：3125次

为破品牌缺失之痛，广东皮具极力打造自主品牌基地 
作者: 佚名 发布日期: 2011-6-9 15:46:38 浏览次数: 530 
        今年年初，广东发起有史以来最大规模的打击皮具箱包盗版及假冒产品的“亮剑”行动，为期3个月的专项行动取得显著成效，但同时也暴露了广东皮具“产量大名牌少”的尴尬局面。  
　　为建设辐射国内、面向世界的现代化、网络化皮具商圈，梓元岗皮具商圈已全面启动“中国皮具名城”战略。记者了解到，作为该战略的重要组成部分，在梓元岗皮具商圈率先全场引进拥有“自主产权、自有品牌”的企业总部——广州白云世界皮具精品展贸中心将在本月底开业。业内人士指出，它的进驻将在梓元岗皮具商圈树起“支持创新”一面旗帜，带动了区域品牌的发展，进而带领广东的皮革企业逐步走出品牌乏力的窘态。 
　　皮具遭遇品牌缺失之痛 
　　据不完全统计，在中国有约65％的皮具来自广东，而在皮具集散地的广州，尤其是白云区梓元岗皮具商圈，出口数量和出口总值均占广东一半以上，仅在广州有一定规模的皮具生产厂家就超过1万家。 
　　然而多年来，梓元岗的皮具企业基本上都是采用“前店后厂”模式，即企业在皮具城租下展示产品的档口，如有客户看中版且下了订单，就交给工厂生产。据了解，在2008年国际金融危机之前，梓元岗及周边的中小厂家所接订单80％以上来自外商的贴牌加工。“这就造成了广州皮具业面临最明显的一个特征是‘产品多、品牌少、名牌更少’的尴尬局面。”广东省皮革工业协会理事长王建新表示，在此次“双打”行动中，广州工商局一次就查获假冒国际知名品牌的手袋、旅行箱等5万多个，这也暴露了广东皮具自主品牌缺失。 
　　“广州皮具业名牌少的深层原因主要是企业的品牌意识淡薄，不少老板不愿意在品牌传播上花‘虚钱’，更注重立竿见影加工贴牌赚快钱。”广州白云世界皮具贸易中心总经理刘浩清表示。 
　　六大中心打造自主品牌基地 
　　为使梓元岗皮具皮革业走出“产量大名牌少”的尴尬局面，白云区政府去年就启动“中国皮具名城”战略，将梓元岗皮具商圈打造成皮革行业世界性的区域品牌。而作为该战略重要组成部分，广州白云世界皮具精品展贸中心应运而生。 
　　“精品展贸中心打造自主品牌企业总部基地为了适应商圈的升级发展，也树立支持创新一面旗帜。”刘浩清表示，该中心在业态规划上进行了精心调整，依托姐妹商城的白云世界皮具贸易中心近千户商铺的品牌资源，经过近一年的储客期，精品展贸中心近期已完成了客户分类、筛选和位置分配等工作。据悉，该中心1~4层为商铺，5~11层为展贸式写字楼。其率先提出建设皮具自主品牌总部直营中心，确保一些具备知名度自主品牌商户进驻，以及集创意设计、品牌孵化、国际交易、新品展示、办公功能为一体的国际商贸中心、皮革资讯服务中心、皮具设计创意交流中心、皮具品牌推广中心、皮具行业人才中心、客户服务中心六大“中心”口号，并配以金融、餐饮、电信、商务中心等完善的配套设施，是目前华南地区功能最齐全的“一站式”大型智能化皮具成品总部基地。据悉，目前已有土琵琶、欧野、嬉皮氏、高人、罗曼斯蒂、皮匠传奇、法丹利、蒙迪欧、QQ BEAR、MISO等一批国内知名自主品牌进驻。